Le marketing international

Le marketing international consiste en la promotion d’une entreprise ou d’un produit à l’international c’est à dire dans différents pays du monde autre que le pays d’origine ou encore pays domestique. Le but principal des techniques de marketing est de commercialiser le ou les produits en question dans ces pays. Cela va permettre à une entreprise de se faire connaître et d’améliorer son chiffre d’affaire. Elle va également gagner une certaine crédibilité auprès des acheteurs ce qui lui permettra d’évoluer et de proposer des produits de plus en plus haut de gamme et correspond à la demande des clients.

Pourquoi faire du marketing international

De nos jours, toutes les grandes entreprises font des stratégies de marketing international. En effet, même en France les marques les plus connues sont souvent américaines. Le fait d’exporter ses produits dans des pays étranger permet de toucher une population plus importante et donc d’augmenter son rendement mais cela permet également d’augmenter la visibilité d’une entreprise : si elle réussit à s’installer dans un pays étranger, les pays voisins pourront eux aussi être intéressé et cela augmentera encore une fois le pouvoir de l’entreprise. Cela va de pair avec la mondialisation qu’on a pu observer ses dernières années. De plus avec la montée d’internet dans une grande partie des pays il est maintenant très facile de rechercher toutes sortes de produits, et parfois il arrive que le produit en question ne soit pas fabriqué ni vendu dans le pays de l’acheteur, il va donc tout naturellement se tourner vers d’autres pays qui proposent le produit.

Le e-commerce

Le commerce électronique via le net ou encore le e-commerce est en pleine croissance. Une entreprise se lançant dans ce domaine va devenir qu’elle le veuille ou non une entreprise international. En effet, n’importe quel utilisateur d’internet peut se retrouver sur le site web d’une entreprise n’agissant pas dans son propre pays. L’entreprise va donc devoir exporté ses produits ou prendre le risque de ne pas le faire mais cela pourra lui engendrer de lourdes conséquences financières. C’est au fur et à mesure de son développement qu’elle pourra élaborer de réelles stratégies de marketing.

Le marketing international est donc nécessaire aux moyennes et grandes entreprises si elles veulent continuer d’évoluer sur le marché. Il existe une forte concurrence entre toutes ces entreprises c’est pourquoi il est nécessaire d’élaborer des stratégies efficaces afin de toucher un plus grand nombre de pays étrangers tout en gardant une crédibilité. Il existe donc différentes stratégies marketing pour atteindre le but final qui est de commercialiser ses produits notamment des stratégies de standardisation ou des stratégies d’adaptation. C’est à l’entreprise de voir laquelle correspond le plus à sa politique et à ses besoins.

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